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白酒亟需填补“审美认知鸿沟”,一场设计革命风雨欲来?

时间:2020-07-21 16-57 编辑:www.zgtjh.com 浏览量:143

“云设计”时代,“美之力”为行业赋能。

几年前在知乎上有一个关于白酒包装设计的提问:“为什么中国的酒瓶设计经常追求低审美?”并列举了中外一些酒水包装作为对比。这条提问有100多个回复,算是知乎里关于白酒行业提问互动量很高的一条。

在很多网友看来,白酒与传统文化紧密结合,越是有名气、有底蕴的大品牌,包装设计越是“金碧辉煌”、“喜气洋洋”。

尽管很多普通消费者对白酒包装设计的印象还停留在多年前的“红金搭配,效果翻倍”,但实际上白酒行业几年前就拉开了一场“审美革命”。

从名酒的经典产品到小而美的小众款,都在包装设计上推陈出新,在结合传统文化、地域文化的基础上融入现代设计理念。

可以看到最近几年在走俏的“网红”白酒,无一不拥有让人眼前一亮的外观设计。

新的审美在改变白酒行业,而一些设计机构也正以此为切入点,整合设计资源,用美为行业赋能。


那些靠设计出圈的“明星”酒

互联网时代也是“颜值”时代,看重颜值是年轻消费者重要的消费驱动力之一。无论人还是商品,颜值高的总是更容易获得点赞和流量。

在白酒行业,当年横空出世的江小白,依靠走心文案和与传统白酒“红+金”截然不同的白底+漫画的设计方式,迅速在年轻消费者中占据了一席之地,初次展现了文案与设计在互联网时代的巨大能量。

也许是江小白的示范效应,小酒领域频频出现以优秀设计获得消费者追捧的代表作,比如突破了固有瓶型设计,简洁流畅的谷小酒;将大片的瓶身留白,附赠一支笔,让消费者亲自参与创作的知乐弱碱酒;外观设计走极简主义、北欧冷淡风的观云小酒;造型返璞归真凸显简洁主义的孔府家酒振兴之作子约等。

在设计上突破的同时,这些品牌、新产品也多是通过互联网的分享走红,获得了大量关注和销量。

短视频时代,热门话题+高颜值结合的产品往往更能引爆话题和销量,最经典的案例莫过于2017年《三生三世十里桃花》热播,泸州老窖·桃花醉作为电视剧官方唯一酒类合作品牌,借着剧集的热播,将全新产品“桃花醉”成功打入市场。桃花醉充满少女心的瓶身设计俘获了不少女性的心,红极一时。

尽管行业内也讨论过靠颜值出圈的网红酒如何才能避免昙花一现,实现可持续发展。但不可否认的是,对白酒行业来说,突破年轻人群体心理的第一要素应当是瓶身与包装的设计。一些非小酒品类的白酒新品牌也在设计上大下功夫,比如开山、光良等,或许在品牌底蕴上的不足可以通过富有理念和审美的设计来弥补。


头部时代,“小而美”的生存机遇

设计更新并不是白酒新品牌的专利,名酒对产品外形的设计其实更为重视。

舍得花大价钱请知名团队设计,汾酒的青花汾酒瓶身由被誉为“玲珑之子”的著名国际陶艺家王宗涛设计,瓷瓶在2004年一举夺得糖酒会最佳形象大奖;

高炉家酒的设计经过多方的市场调研和讨论,选定以徽文化“家”为核心概念做文章,外包装和瓶身都是“家”文化的载体,才有了今天的高炉家酒的系列品牌;

四特东方韵系列的瓶身采用彰显中华传统古风的上等精瓷,花纹设计用象征富贵与吉祥的宝相花加以装饰,使产品优雅美观,古朴厚重。

五粮液去年推出的第八代经典五粮液,在瓶身设计上承接传统同时创新,调整了瓶身曲线弧度,配色等,整个产品观感上还是那个熟悉的经典五粮液,但更时尚,更大气。

茅台飞天的白瓷瓶、国窖1573的截面切割设计更是经过市场和消费者检验的经典设计。

当大单品和大品牌用符合“厚重”“历史”“档次”等概念的设计来包装自己时,无形中也推离了当下追求颜值第一的年轻消费者。如今的年轻人群体对符合自己审美要求,并且颜值在线的事物在接受程度和看法上都相应的有些偏袒。

年轻群体的“爱美”的特性,无疑给非名酒品牌和新兴品牌一个崛起的新机遇,而设计无疑会成为能为行业赋能的新力量。

为无数白酒做过外形设计的OCD甲古文创意设计有限公司董事长刘文表示,在白酒进入头部时代后,小而美将是中小企业新的突破点。未来的消费者会越来越多元化,需求也将多元化,未来的白酒行业或许将呈现大头部+小而美细分市场并存的结构。

在互联网时代,小而美的产品要脱颖而出或需不需要是知名品牌,优秀的外观设计,优质的产品,加上深度的互联网营销,就可以在6000亿的市场中切割下一块蛋糕。

刘文介绍:“OCD现在正在发起一个项目,打造全球艺术创意IP运营平台IPUN,吸纳了全球两万多位杰出的设计师,在平台上为全球商家提供定制服务。”从设计提供商向整合产业链的平台转型,从甲骨文到IPUN,“美”正在成为行业发展的新突破点,而这个“云设计”的平台,赋予行业新的发展动能。

 

 

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